Presun webu zo website buildera vie zhodiť návštevnosť — alebo prebehnúť takmer bez straty. Rozhoduje príprava, presmerovania a poradie krokov v deň spustenia.
Website builder ako Webnode, Wix alebo Squarespace je na začiatku podnikania rozumná voľba. Web máte za víkend, nemusíte nikoho platiť a nemusíte tomu rozumieť. Po pár rokoch ale prichádza rovnaká otázka: dizajn je zastaraný, chýba funkcia, ktorú potrebujete, a platíte mesačný poplatok za niečo, čo vás už brzdí.
A s ňou prichádza aj obava, ktorá väčšinu ľudí zastaví: „čo ak po prechode zmiznem z Google?" Je to opodstatnená obava. Zle urobené sťahovanie webu naozaj vie zhodiť návštevnosť. Dobre urobené ju nezhodí prakticky vôbec.
Prečo vôbec hrozí strata pozícií
Google si o vašej doméne roky zbiera informácie. Vie, aké stránky na nej existujú, o čom sú a kto na ne odkazuje. Tá sa buduje pomaly a je to najcennejšia vec, ktorú na starom webe máte — cennejšia než texty aj fotky.
Problém je, že reputácia sa neviaže na doménu ako celok, ale na jednotlivé adresy. Keď stará stránka vasadomena.sk/sluzby/potlac-textilu po prechode na nový web prestane existovať, Google narazí na chybu a stránku časom z výsledkov vyhodí. Aj keď rovnaký obsah na novom webe existuje — len na inej adrese.
Ľudia si myslia, že riziko je v zmene vzhľadu alebo textov. Nie je. Riziko je takmer vždy v zmene adries a v tom, že nikto nepovedal Google, kam sa stará adresa presťahovala.
Čo treba urobiť pred prechodom
Práve túto časť väčšina ľudí preskočí, a pritom rozhoduje. Kým starý web ešte beží:
- Spíšte si všetky existujúce adresy. Zoznam nájdete v Google Search Console, alebo si jednoducho v Google vyhľadajte site:vasadomena.sk a prejdite výsledky.
- Vyznačte si tie, ktoré vám naozaj niečo prinášajú. V Search Console vidno, ktoré stránky ľudia z Google skutočne otvárajú. Tie sú povinná jazda.
- Uložte si texty. Nie preto, aby ste ich skopírovali jedna k jednej, ale aby ste vedeli, na aké slová sa web našiel.
- Overte si, kde je doména zaregistrovaná. Niekedy je priamo u buildera, niekedy u iného registrátora. Toto rozhoduje, ako zložitý bude samotný presun.
Presmerovania: srdce celého presunu
Presmerovanie je pokyn pre prehliadač aj pre Google: „táto adresa sa natrvalo presťahovala sem". Odborne sa mu hovorí 301 presmerovanie a to slovo „natrvalo" je dôležité — hovorí Google, že má reputáciu starej adresy prepísať na novú.
- Každá stará adresa má mať svoju novú. Presmerovať všetko na úvodnú stránku je tá najčastejšia skratka a zároveň najistejší spôsob, ako o pozície prísť — Google to vyhodnotí ako stránku, ktorá zanikla.
- Smerujte na najbližší obsah. Stará stránka o potlači textilu patrí na novú stránku o potlači textilu, nie do všeobecnej sekcie služieb.
- Presmerovanie musí ostať navždy. Nie je to dočasná barlička na prvý mesiac. Nechajte ho tam.
Nový web bez presmerovaní nie je nový web. Je to nová doména, ktorá náhodou má rovnaké meno.
Deň spustenia krok po kroku
- Nový web najprv otestujte na dočasnej adrese. Nikdy nespúšťajte web, ktorý ste ešte nevideli fungovať.
- Prepnite doménu na nový hosting. Zmena sa po internete rozšíri postupne, väčšinou do niekoľkých hodín. Starý web preto nerušte hneď.
- Zapnite presmerovania a poklikajte si desať starých adries, či naozaj vedú tam, kam majú.
- Nezabudnite na e-maily. Ak vám schránka bežala u buildera, odíde spolu s ňou. Nové schránky musia byť pripravené a stará pošta prenesená predtým, než starú službu zrušíte.
- Pridajte web do Google Search Console a pošlite novú mapu stránok (sitemap). Týmto Google poviete, že sa má prísť pozrieť.
Čo sa deje po spustení
V tejto fáze ľudia zbytočne panikária. Priebeh býva vždy podobný:
- Prvé dni: vo výsledkoch sa ešte môže zobrazovať starý popis. Normálne.
- Prvé dva až tri týždne: mierny pokles návštevnosti, typicky v jednotkách percent. Google si nový web ešte len prechádza a zatiaľ mu naplno neverí.
- Štvrtý až ôsmy týždeň: pozície sa vracajú a bežne sa aj zlepšia — nový web je rýchlejší a lepšie napísaný než ten starý.
Ak návštevnosť po dvoch mesiacoch stále nie je späť, takmer vždy za tým je chýbajúce alebo zle nastavené presmerovanie. Dá sa to opraviť aj spätne.
Kontrolný zoznam pred spustením
- Mám zoznam všetkých starých adries a viem, kam každá povedie.
- Presmerovania sú typu 301 (natrvalo), nie dočasné.
- Žiadna dôležitá stará adresa nekončí na úvodnej stránke.
- Nové e-mailové schránky fungujú a stará pošta je prenesená.
- Web je v Google Search Console a má odoslanú mapu stránok.
- Starú službu ruším až po tom, čo všetko vyššie sedí.
Ako to vyzerá v praxi
Presne týmto procesom sme prechádzali s reklamnou agentúrou MM Graphics zo Zvolena. Ich pôvodný web bežal na Webnode a ich doména mala za sebou roky histórie vo vyhľadávaní. Okrem nového webu sme preto riešili aj kompletný presun domény a nastavenie tak, aby si web udržal to, čo doména roky budovala — a spolu s tým aj prechod firemných e-mailov vrátane celej starej komunikácie.
Celý priebeh sme popísali v prípadových štúdiách. Ak zvažujete rovnaký krok a chcete vedieť, čo by sa vo vašom prípade muselo presmerovať, napíšte nám — stačí adresa webu a povieme vám, či je prechod jednoduchý alebo si vyžaduje viac práce.
